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今天在場很多人都是行銷的高手，請問有多少人知道『寫』行銷企劃，和『做』行銷企劃有何不同？大家可以盡情發表自己的見解........
很高興有一半的人知道『寫』跟『做』的差別，雖然也有一半的人還是搞不清楚，這也沒關係，因為這是你們會來上這堂課的主因，也是現在時下絕大多數的人都不懂是很正常。
首先要讓大家知道『寫』跟『做』的差別∼∼
所謂的『寫』行銷企劃，是把你腦中的想法組織起來，寫出一個可以執行的方法，以及可能預期得到的結果，它不需要任何華麗的外表裝潢，或是任何的圖片效果，大家或許都忘了一件事：圖片只是輔助你的企劃『看』起來能好看一些而已，讓某些人能夠自己看圖說故事。
而所謂『做』行銷企劃，就像美編工作一樣，把一本行銷企劃書『做』得漂漂亮亮的給老闆看，因為這樣表示你以很用心在『做』行銷企劃，而這企劃案絕對是可行的，但事實上真的是這樣嗎？相信諸位老闆現在心裡都很清楚。
在座的很多老闆們請原諒我說句粗俗的話：相信你們都把行銷企劃都當成再簡單不過的事，就如同放屁一樣輕鬆容易，但重點是你們真的懂行銷嗎？
一個好的行銷企劃案，是『寫』出來的不是『做』出來的，哪怕是『做』的再精美的行銷企劃書，其內容在專業人士的眼裡，絕對是乏善可陳、無聊至極，不過是外表好看的精裝書而已。
尤其是想在一天之內『寫』出一個好的企劃案，都已經是不可能的事，更不要說去『做』出該企劃案來，而且還想一次做二個，你們覺得那會做出什麼鳥來？你們自己都覺得這是不可能，但這卻是真實發生在台灣的事，而且還是號稱鬼才編導身邊的人的身上。
別忘了，行銷企劃要寫的好並不容易，尤其是將可行的行銷計劃，有組織的寫出來，變成一個可執行的行為，你們覺得這很簡單又容易嗎？
相信在場的人士一定不會相信我說的話，那我們現在就來給大家一點時間，來玩個小遊戲，由你們就在現場用你們的電腦，寫出一個好的企劃案出來，不管什麼企劃案都行，然後我們就在現場直接來將這些企劃案來做評分，分數高的由寫的該案企劃的公司老闆來執行，下趟課我們來驗收成果。
遊戲現在開始∼∼
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現在在場的每位老闆們，在剛剛遊戲裡，還覺得自己是很懂行銷企劃怎麼寫了嗎？用嘴巴說誰不會？但要你們自己來搞，別說企劃案，就連行銷這門課，你們到現在都還沒學到真正的皮毛，現在還有誰敢大聲說自己很懂行銷？
下堂課我將教你們如何『寫』出一份真正好的企劃案，但我不會教你們如何『做』出一份好的企劃案，因為那是美工的事，不是行銷企劃該做的事。
[ 本帖最後由 sqrtw 於 2014-5-26 21:24 編輯 ]
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