當網友收到你寄的ＥＤＭ時，他原本是對你有很高的期望並且想得到最直接的貢獻，結果最後你們卻漸行漸遠，就只因為每當他想要從你那得到什麼最新的訊息時，你總是依然故我，這顯然無法打入客戶的心。
為了讓你更好，這也是為何我想告訴你為何你的ＥＤＭ行銷不夠好的原因。
為了要吸引客戶及避免被刪除，你們需要讓ＥＤＭ有給客戶「哇」的感覺，而今天要來分享令網友討厭ＥＤＭ的六種理由。
你的主旨糟透了 – 太長、令人困惑、太無聊、太廣泛
簡短有力的主旨大概就是ＥＤＭ行銷最重要的一環了，尤其是現在，你所發出的每一封ＥＤＭ都是你潛在的客戶，所以你必須要有個引人注目的主旨。
不管網友或是潛在的客戶是要閱讀它或是刪掉它，主旨是 Email 裡決定的關鍵，有太多的主旨無法發揮ＥＤＭ該有的效果、獲得讀者的注意或是無法讓人願意多花 5 秒去閱讀它。
寄送過多的ＥＤＭ – 而且都爛透了
行銷公司唯一能高頻率寄送ＥＤＭ 的方法，就是寄送非常非常多的ＥＤＭ，卻只注重量而不去注重ＥＤＭ好的內容。
是的，這非常主觀，如果你一個星期寄送四次，你的ＥＤＭ最好是提供殺手級的優惠、客製化的內容、全部都忠於你的品牌。
當然，如果你不顧一切的寄愈多ＥＤＭ，短期內也許營收會因此而增加，但你會讓更多的網友恨你，要懂得取捨。
ＥＤＭ裡看不到重點
沒有重點的內容其實是ＥＤＭ的死亡之吻，直接說重點，不然你就會失去你的讀者。
你會發現在收件匣裡還是有很多像是以前舊式直效行銷的電子報，太多內容是無聊又沒重點，試想一下，如果是你會以興趣看嗎 ? 說清楚ＥＤＭ的目的，並且要在前 5 秒內就讓人捉到重點。
你不知道我是誰
很多行銷人員完全不知道該ＥＤＭ是寄給誰，甚至同行也在寄，完全不知道誰是有需要，誰是完全不需要。
你讓我覺得無趣
好的ＥＤＭ內容應該是有對話性且圍繞著商品中心的特色，不誇張，現在的網路使用者只有很短的注意力，所以你要讓內容有價值、清楚、有趣，而且快速。
ＥＤＭ太醜了
現在的網路環境，Pinterest 讓我們開始重視視覺，ＥＤＭ也需要透過視覺的角度來引起注意，它們需要更有用且吸引人。
行銷業者不應該因為不同平台而產生巨大的落差，意思是，如果在 Instagram 上的視覺是現在的版本，那麼你要確定ＥＤＭ的視覺就不要太俗氣。
很多大的行銷業者把ＥＤＭ只是把它當作在收件匣裡的網站廣告，或是他們一直延用很多年以前的版型。Blue Hornet 的報告指出，超過 80 % 的使用者會因為無聊又無趣的內容而刪除它。
同樣的研究也發現，幾乎有三分之二 ( 63 % ) 的使用者在ＥＤＭ廣告裡，會透過他們的電腦網路最後完成購物的動作。
以上說明了電子報如何的令人討厭，下一段我們會再為大家介紹，如何讓人喜歡你的電子報。
[ 本帖最後由 sqrtw 於 2014-7-25 21:00 編輯 ]
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